自组织架构调整以来，“腾讯广告”新近进行首次战略发布。2018年9月，腾讯将企业发展事业群（CDG）的“社交与效果广告部”，与网络媒体事业群（OMG）的“广告销售线和广告平台产品部”整合，并在CDG下共同组建新的腾讯广告。2018年，腾讯总收入为3126.94亿元，网络广告收入达到581亿元，占比达18.6%，营收比重逼近两成。
就业务目标，腾讯公司总裁刘炽平表示，未来不只是希望做好广告业务，而要“站在营销服务更高的层面，提供全链路的解决方案”，他将新升级的战略形容为“广告+”，将广告扩展至“+”技术、“+”内容、“+”服务、“+”口碑。
腾讯公司总裁刘炽平在“腾讯智慧营销峰会”上致辞
“广告+”概念具体落地为“腾讯智慧营销Tencent In”体系，包括体验智达（Interpersonal）、全景智连（Integrated）、数字智驱（Intelligent）三个层面，腾讯希望分别从营销体验、流量池和场景生态、数据和技术能力构建品牌与用户之间的连接。
“广告即内容，我们配合着对用户群体的洞察，结合腾讯的场景，可以设计出适合于不同品牌的链路接触到用户，跟用户产生共情、共鸣的模式。”腾讯公司副总裁、腾讯广告负责人林璟骅表示。
林璟骅举例说，2019年3月，家乐福与腾讯广告合作，携手等十几家美妆护理品牌，以“千人千面”朋友圈广告进行告知和单品券发放，引导消费者至家乐福线下门店、小程序商城、京东到家、美团闪购等全渠道进行核销，实现高达2300多万人次的曝光，活动期间整体销售增长20%。
重整后的腾讯广告，共分为三大业务服务团队，包括：行业一部，重点服务实体经济品牌客户，主攻汽车、快消、房产、家居、食品饮料等行业；行业二部，服务于互联网原生客户，满足其对于流量的使用核心的诉求；区域及中长尾业务部，旨在挖掘区域和中小企业客户，以拓展更多新兴机会。
刘炽平披露，2010年以来，腾讯广告实现了41.5倍的增长，即便如此，对标脸书等社交巨头，腾讯在广告业务占比相对较低。在整体营收增速放缓的前提下，广告业务被管理层寄予更大的期望，其过往两年的复合增长率接近50%，并依然有广泛的增长潜力，比如在电商领域。
“在中国有6亿多的电商平台月活跃用户，微信有超过10亿的月活用户，等于说，有4亿用户每天在用微信，却从来没有上过电商平台，我们发现有大量的单品爆款，正用快速获取流量、转化流量的方式卖货，”腾讯广告区域及中长尾业务部总经理郭骏弦表示，2018年，在腾讯平台以广告引流的方式产生的直接GMV交易，即已超过百亿量级。
值得注意的是，微信小程序成为腾讯广告力推的利器，成为战略发布中的高频词汇。
“只有微信的小程序，才能扮演真正全域或者全覆盖的用户资产积累以及连接。”林璟骅建议品牌客户，可通过公众号、小程序去沉淀下用户的数据化资产，进行全域全链路的分析，获取更多自我可控自主权，并宣布推出腾讯数据智库（Tencent Data Cloud）”，帮助客户实现数据驱动的精细化投放和运营。
郭骏弦认为，利用小程序，结合腾讯和生态平台的数据，中小企业前所未有地拥有了数据洞察的能力，可全面地洞察用户，“中小企业在小程序上的使用绝对不落后于大品牌，营销的平权运动，使得大家重新站到了同一个起跑线上。”
