通过微信公众号的文章去写一篇文章，用户在读文章的时候如果想要购买，需要去微商城里面找到这个产品，再去交易。这样很麻烦，而在这个过程中如果用户觉得麻烦也是很有可能直接去淘宝搜索一个了事，那么这个用户就流失掉了。
小程序和公众号，究竟谁更适合现在？
1、载体不同
微信公众号是开发者或商家在微信公众平台上申请的应用账号，该帐号与QQ账号互通，通过公众号，商家可在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音、视频的全方位沟通、互动 。形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。
小程序是手机里安装的各种APP的微信版应用。例如手机里可能安装了美图秀秀、携程、唱吧、航旅纵横、滴滴、大众点评等APP，来实现P图、出行、订酒店、预定餐馆等需求。
以往是需要分别点开每个APP进行操作，如今这一切通过在微信里使用这些APP的小程序就可以实现。一句话解释：微信小程序是运行在微信里的APP。
2、定位不同
公众号是一种账号类型，为用户提供信息与咨询发布平台，提供了一种新的信息传播方式，构建与读者之间更好的沟通与管理模式，结合H5以后公众号也能够提供一些简单交互功能。简单说就是，公众号主要以营销和信息传递为主，简单的服务为辅。
小程序主要旨在提供服务，不支持关注、消息推送等营销手段，相比公众号能够提供更加复杂的产品与服务。小程序对营销功能进行了严格控制以与公众号区别，使得小程序的服务在使用体验与便捷性能够得到提升，不至于淹没在公众号过度营销信息中。
3、实现技术区别
小程序是微信内的云端应用，不是原生App，是通过WebSocket 双向通信、本地缓存以及微信底层技术优化，实现了接近原生APP 的体验。
公众号是基于传统H5 开发与运行。
4、体验上的差别
微信公众号的确允许二次开发，但用户通过公众号获取服务的方式却有点繁琐。需要先找到公众号，再与公众号进行对话，方可获取服务。
公众号中点击应用功能后顶部出现绿色进度需要等一段时间，对于业务逻辑复杂交互要求高的应用，使用起来体验较差。
小程序体验接近原生App，而使用小程序获取服务，就简单得多，找到即可使用，并且非常流畅，几乎无需等待，类似普通APP 操作一样流畅。
同时，小程序无需安装、注册和卸载，不用考虑针对不同应用系统单独开发，以及不同手机型号的兼容性问题，加载更快，体验更流畅。
5、操作方法不同
微信公众号商城的层级较多，需要用户关注服务号，点击自定义菜单，进入对应页面至少三步操作。
小程序没有任何层级，直接扫码或者点击就能打开，可谓一步到位，用户操作步骤相当简单。
小程序一般适合低频的工具类应用，例如计算贷款，汇率等，或者政府公共应用，例如，查询公积金，查询公共事务，或者一些轻量级的线下连接的服务应用，例如餐馆点餐，吃饭预约，挂号预约等。
这些东西才能用完即走，并且下次用的时候，要么可以随意更换这些工具，就像我只需要计算贷款，哪个小程序提供这个服务，我不关心。我只要点餐，你给我一个餐馆二维码，我点了，支付了，就走了。我查询一下政府事务，或者预约我在你吃饭的时间等等。
6、用户粘性不同
有些服务类行业，想打造自己品牌的服务，小程序是他的不二之选。
如果用户用的是小程序购买的，在后续的购买中还可以快速、便捷的从微信中找到该品牌并进行购买。
而公众号则仅限于向客户展现自己的商品，如果客户想要购买还要从别的途径购买。在一定程度上影响到客户的购物情绪。
7、推广方式不同
公众号一般线下推广，线上微信群，朋友圈推广。
小程序线下使用，线上微信群，但朋友圈不能转发。小程序比公众号的推广成本低很多，推广成本低意味着交易成本也下降，这个是真正的最大商业价值所在。
8、消息通知要求不同
小程序向用户发送模板消息是有严格的限制的。
公众号可以无限制使用消息通知。
通过以上8点不同点分析，各有各的优势，将小程序+公众号结合，通过看文章就可以直接跳转小程序进行交易，主要优势有以下几种：
公众号可以绑定小程序，直接跳转；
文章中的图片可以直接跳转到小程序；
搜一搜可以看到小程序；
附近的小程序也可以看到你；
小程序分享更便捷；
……
为方便小程序更好地传播，一个小程序可关联最多 500个公众号。
小程序如何结合公众号？
第一，公众号打好内容的基石
我们知道消息动态、公众号、交易“插件”，三大功能的载体。我们可以看出，公众号以及背后的内容生态是张小龙帝国的根基，是微信的基础元件，是细胞。通过公众号，微信正在垄断移动互联网时代、人们获取信息的主流方式：
1、主动搜索，满足实用需求，关键是“省时间”，是即需即用、用完就走。
2、无聊刷刷，满足娱乐需求，毫无目的地刷信息流“杀时间”、打发无聊沉浸感强。这又有两种方式，朋友圈式的社交分发和今日头条式的算法推荐。
搜一搜、看一看、朋友圈，三个“入口”已经把移动互联网时代所有的信息获取方式都囊括了，它们都通向公众号王国。百度的衰落，就在于移动时代网页生态的衰落，更多的信息被分割到了不同app的孤岛中。试想，如果现在微信可以分发的公众号内容极大丰富，比非腾讯系APP的内容加在一起还丰富，会出现什么情况：
1、搜一搜的结果丰富靠谱，还去百度和其它垂直内容app干什么。
2、看一看和朋友圈内容足够丰富准确，还需要头条这类APP吗？
商业从来都是垄断主义的，谈垄断不可耻。微信已经拥有最大数量的用户关系，只要最大限度地丰富内容，就有可能最大限度地吸取用户时间，赢得绝对垄断。如果这三个“入口”都成功，用户无论“省时间”还是“杀时间”，时间基本都在微信上了。
第二，公众号发展前景受阻
公众号之于微信的意义，就像pc时代、网页之于百度的意义。但是现在，公众号生态正面临着潜在的威胁。一个公认的说法是：红利期已经过去，涨粉太难。头部大号们已经纷纷抢占了用户的心智空间，非头部的公号已经难以获得用户的关注热情。
与此同时，内容平台大战升级，百度、头条、大鱼……各种亮眼的优惠政策纷纷出台，内容生产者们蠢蠢欲动。当公众号体系对新来者已无红利可言，它就难以建立更加完整丰富的内容生态，而新来者们望而却步、转投其他平台。在这种情况下，微信应该给公众号赋能了。只有这样内容巨怪才能继续生长，内容生态才能极大丰富。公众号进入红利时间。
第三，小程序赋能，小程序+公众号
互联网的红利，说白了就是“更低成本、更高回报地流量变现”。对公众号来说，最重要的事情就是两件：要么更好地涨粉，要么更容易地赚钱。
小程序如何赋能？
1、更丰富的功能，新的竞争力。
通过小程序的开发和绑定，让公众号具备更多“内容媒体”之外的功能，比如本地电商、实用工具、沉浸媒体等，这些功能的获得可以让公众号在流量战中具有更多的优势、更大的想象空间。
为用户提供的服务越多，无疑商业上的想象空间也就更大。所以说，现有公众号大号的入口价值又提高了，其估值在资本市场上相应地也将会有大幅度的提升。
2、新的流量来源。
“看一看”和“搜一搜”就是流量来源，即便你的号没有多少粉丝关注、也可以通过算法推荐被更多用户发现。
3、更丰富的盈利手段。
通过公众号+门店类小程序，内容电商成为可能。即便公众号运营者自己没有门店，也可以接入别人的门店小程序，比如一些知名品牌的，这可比自己做微商靠谱多了。
1、载体不同
微信公众号是开发者或商家在微信公众平台上申请的应用账号，该帐号与QQ账号互通，通过公众号，商家可在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音、视频的全方位沟通、互动 。形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。
小程序是手机里安装的各种APP的微信版应用。例如手机里可能安装了美图秀秀、携程、唱吧、航旅纵横、滴滴、大众点评等APP，来实现P图、出行、订酒店、预定餐馆等需求。
以往是需要分别点开每个APP进行操作，如今这一切通过在微信里使用这些APP的小程序就可以实现。一句话解释：微信小程序是运行在微信里的APP。
2、定位不同
公众号是一种账号类型，为用户提供信息与咨询发布平台，提供了一种新的信息传播方式，构建与读者之间更好的沟通与管理模式，结合H5以后公众号也能够提供一些简单交互功能。简单说就是，公众号主要以营销和信息传递为主，简单的服务为辅。
小程序主要旨在提供服务，不支持关注、消息推送等营销手段，相比公众号能够提供更加复杂的产品与服务。小程序对营销功能进行了严格控制以与公众号区别，使得小程序的服务在使用体验与便捷性能够得到提升，不至于淹没在公众号过度营销信息中。
3、实现技术区别
小程序是微信内的云端应用，不是原生App，是通过WebSocket 双向通信、本地缓存以及微信底层技术优化，实现了接近原生APP 的体验。
公众号是基于传统H5 开发与运行。
4、体验上的差别
微信公众号的确允许二次开发，但用户通过公众号获取服务的方式却有点繁琐。需要先找到公众号，再与公众号进行对话，方可获取服务。
公众号中点击应用功能后顶部出现绿色进度需要等一段时间，对于业务逻辑复杂交互要求高的应用，使用起来体验较差。
小程序体验接近原生App，而使用小程序获取服务，就简单得多，找到即可使用，并且非常流畅，几乎无需等待，类似普通APP 操作一样流畅。
同时，小程序无需安装、注册和卸载，不用考虑针对不同应用系统单独开发，以及不同手机型号的兼容性问题，加载更快，体验更流畅。
5、操作方法不同
微信公众号商城的层级较多，需要用户关注服务号，点击自定义菜单，进入对应页面至少三步操作。
小程序没有任何层级，直接扫码或者点击就能打开，可谓一步到位，用户操作步骤相当简单。
小程序一般适合低频的工具类应用，例如计算贷款，汇率等，或者政府公共应用，例如，查询公积金，查询公共事务，或者一些轻量级的线下连接的服务应用，例如餐馆点餐，吃饭预约，挂号预约等。
这些东西才能用完即走，并且下次用的时候，要么可以随意更换这些工具，就像我只需要计算贷款，哪个小程序提供这个服务，我不关心。我只要点餐，你给我一个餐馆二维码，我点了，支付了，就走了。我查询一下政府事务，或者预约我在你吃饭的时间等等。
6、用户粘性不同
有些服务类行业，想打造自己品牌的服务，小程序是他的不二之选。
如果用户用的是小程序购买的，在后续的购买中还可以快速、便捷的从微信中找到该品牌并进行购买。
而公众号则仅限于向客户展现自己的商品，如果客户想要购买还要从别的途径购买。在一定程度上影响到客户的购物情绪。
7、推广方式不同
公众号一般线下推广，线上微信群，朋友圈推广。
小程序线下使用，线上微信群，但朋友圈不能转发。小程序比公众号的推广成本低很多，推广成本低意味着交易成本也下降，这个是真正的最大商业价值所在。
8、消息通知要求不同
小程序向用户发送模板消息是有严格的限制的。
公众号可以无限制使用消息通知。
通过以上8点不同点分析，各有各的优势，将小程序+公众号结合，通过看文章就可以直接跳转小程序进行交易，主要优势有以下几种：
公众号可以绑定小程序，直接跳转；
文章中的图片可以直接跳转到小程序；
搜一搜可以看到小程序；
附近的小程序也可以看到你；
小程序分享更便捷；
……
为方便小程序更好地传播，一个小程序可关联最多 500个公众号。
小程序如何结合公众号？
第一，公众号打好内容的基石
我们知道消息动态、公众号、交易“插件”，三大功能的载体。我们可以看出，公众号以及背后的内容生态是张小龙帝国的根基，是微信的基础元件，是细胞。通过公众号，微信正在垄断移动互联网时代、人们获取信息的主流方式：
1、主动搜索，满足实用需求，关键是“省时间”，是即需即用、用完就走。
2、无聊刷刷，满足娱乐需求，毫无目的地刷信息流“杀时间”、打发无聊沉浸感强。这又有两种方式，朋友圈式的社交分发和今日头条式的算法推荐。
搜一搜、看一看、朋友圈，三个“入口”已经把移动互联网时代所有的信息获取方式都囊括了，它们都通向公众号王国。百度的衰落，就在于移动时代网页生态的衰落，更多的信息被分割到了不同app的孤岛中。试想，如果现在微信可以分发的公众号内容极大丰富，比非腾讯系APP的内容加在一起还丰富，会出现什么情况：
1、搜一搜的结果丰富靠谱，还去百度和其它垂直内容app干什么。
2、看一看和朋友圈内容足够丰富准确，还需要头条这类APP吗？
商业从来都是垄断主义的，谈垄断不可耻。微信已经拥有最大数量的用户关系，只要最大限度地丰富内容，就有可能最大限度地吸取用户时间，赢得绝对垄断。如果这三个“入口”都成功，用户无论“省时间”还是“杀时间”，时间基本都在微信上了。
第二，公众号发展前景受阻
公众号之于微信的意义，就像pc时代、网页之于百度的意义。但是现在，公众号生态正面临着潜在的威胁。一个公认的说法是：红利期已经过去，涨粉太难。头部大号们已经纷纷抢占了用户的心智空间，非头部的公号已经难以获得用户的关注热情。
与此同时，内容平台大战升级，百度、头条、大鱼……各种亮眼的优惠政策纷纷出台，内容生产者们蠢蠢欲动。当公众号体系对新来者已无红利可言，它就难以建立更加完整丰富的内容生态，而新来者们望而却步、转投其他平台。在这种情况下，微信应该给公众号赋能了。只有这样内容巨怪才能继续生长，内容生态才能极大丰富。公众号进入红利时间。
第三，小程序赋能，小程序+公众号
互联网的红利，说白了就是“更低成本、更高回报地流量变现”。对公众号来说，最重要的事情就是两件：要么更好地涨粉，要么更容易地赚钱。
小程序如何赋能？
1、更丰富的功能，新的竞争力。
通过小程序的开发和绑定，让公众号具备更多“内容媒体”之外的功能，比如本地电商、实用工具、沉浸媒体等，这些功能的获得可以让公众号在流量战中具有更多的优势、更大的想象空间。
为用户提供的服务越多，无疑商业上的想象空间也就更大。所以说，现有公众号大号的入口价值又提高了，其估值在资本市场上相应地也将会有大幅度的提升。
2、新的流量来源。
“看一看”和“搜一搜”就是流量来源，即便你的号没有多少粉丝关注、也可以通过算法推荐被更多用户发现。
3、更丰富的盈利手段。
通过公众号+门店类小程序，内容电商成为可能。即便公众号运营者自己没有门店，也可以接入别人的门店小程序，比如一些知名品牌的，这可比自己做微商靠谱多了。
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