今天，我们来说说微信公众号代运营的相关事项。
一、为什么要做微信公众号？
微信公众号最开始其实是自媒体推起来的，那时候微信流量低，用户少，企业看不上，同时作为团队来讲，对公众号的不熟悉，对工作岗位调整而产生的成本变化，对未来发展的不确定性等等让企业不愿涉足公众号，也觉得没什么意思，但是对于个人来说就不一样了，对于个人来说，决策无比的快，成本无比的低，回报率无比的高，这就形成了自媒体在公众号上大放异彩的辉煌时机，这也是微信最开始的目的吧，我猜测。之后，这些自媒体中的一小部分就开始火的一塌糊涂，《逻辑思维》《迷蒙》《秋叶PPT》等等许多有特色特点，营销思路清晰，持续并有规律的更新等等成为了这些个人号的崛起，但是个人会产生一个非常严重的问题，个人会显得杂乱，并且毫无秩序，市场又没有制约之法，这样就会造成行业乱象，会让整个公众号内部都充斥着各种低级爽文来吸引粉丝，大不了就被封，封了我再开！犯错成本比较低，之后，个人公众号自媒体开始衰弱，微信用户爆发式增长，企业看到了商机，开始有一些企业开始走进公众号，并且也成功了一批，又随着互联网的快速普及，许多传统企业开始意识到流量的重要性，也开始做公众号，这样就有一个好处，公司资产和个人资产，个人认证的说不要就不要了，但是公司的就不一样了，舍弃一些东西，会让公司更麻烦，同时，市场培训了许多运营专员，然后就这样上来了。
之后，许多企业开始走跟随策略，大家都做了，你不做，你就缺少一个展现的渠道，而微信公众号基础运营岗位工资4000-6000（二线城市）对于许多企业来说，这点成本是可以接受并且去尝试这个风险的，然后，就是现在的状况了。
二、公众号推广运营方法
1、定位
公司运营公众号，无非有两个目的，第一，以粉丝增长率/阅读率为评判标准的品牌曝光，第二，以微信商城营业额和投入产出比相关联的销售，这是前期的运营定位，然后不论何种定位，都要转化到成交获得利润，才符合企业投资新渠道的愿景和希望。当然，还有些小众目的，在这里也做一些举例，大家看过就好，不必较真：
1、满足公司领导或员工转发朋友圈使用；
2、满足企业领导在介绍公司时有内容可说；
3、满足与公司线上线下结合的门店营销策略；
4、企业内部新闻推送渠道；
5、跟随时代潮流。
暂时就发现这些，还有其他小众定位的欢迎大家评论区讨论，看看大家做公众号的目的都是些什么？
2、方法
不论是怎么样的定位，都需要经过这样的流程，才能保持一个公众号的正常运转：前期准备：
1、长期攻坚战的思想准备和认知。
2、为期1年的活动费用或奖品预算。
3、（非必选项）一个靠谱的微信第三方平台，这里有商城，互动两种。
4、已经论证过并可执行的可持续性内容输出方案。
5、一个运营专员，一台电脑，一张电脑桌。如果要求更好一点，那就配一个运营，一个设计师，一个文案，和相应的办公设备。
6、（非必选项）一笔可观的微信公众号广告投放预算。
（我见过许多做公众号追求短期利益的都死的差不多了！）
当然，这里也可以外包，外包和自己做团队的区别就是，外包团队更专业，他们接触的实际案例更多，建议也会很中肯，自己做团队发展慢，但是自己的人，想怎么蹂躏就怎么蹂躏，乖乖的！！！
推广运营思路及渠道输出：
做公众号有几个难点，并且主观性比较强，一就是文章，文章的好坏直接影响着公众号在用户心里的定位和价值，是决定关注还是取关，二就是活动，活动又有两块难点，奖品是否能如期兑现，活动的宣传渠道又在什么地方，走好这两步很关键。
当前状态公众号粉丝为3个人，也就是3个公司员工。
首先，我们需要一份排期表。
这个是指导未来一个月工作方向的核心依据，请认真论证及及时调整。
排期表要标明文章的发布时间点，精确到分。其次，文章的标题、作者名称、文章的大致内容，字数要求，文章风格、写文章的同事是谁，文中安排了什么奖品，领取规则是什么，首图设计和尾图设计要提前做好。
然后，我们做好内容，编辑上传之后，开始预览，检查错误，（这里我发现有些号玩的特别好，他们每次推文都在文末提醒用户在文章中去寻找错误，来换取奖品，特别的666，虽然用户是奔着奖品去的，但是他同时非常认真的看完了这篇文章！！！）然后开始自己检查下，文章排版是否有问题，图片是否有侵权，活动设计是否合理，有吸引力等，都检查好了，到点了就推送，也可以设置定时推送。
运营团队人员这时候就要第一时间转发朋友圈，然后呼吁领导号召全公司的人员进行转发，这时候因为一切都没有定性，不急着求大量粉丝，怕团队接不住，导致账号死亡。这时候3个人用户的公司账号，一般怎么也能变成200人关注左右，并且，这些都是真实，有效的粉丝！并且粘性非常大，还经常会跟你转发文章，请好好对待他们！
大招开始了，这时候前期准备的第三方平台的效果就体现出来了，做公众号要理解社交电商的核心就是砍、助、拉、拼、秒！也就是砍价/助力/拉人/拼团/秒杀！这里就推荐助力领奖的小功能，也是大家会经常去玩的任务宝，邀请10个人完成任务，就能获得一份奖品。
这里预计300份奖品，每份奖品成本10元，总成本3000元，需要每人邀请19个好友，这里设置多了，会导致大量玩家无法完成任务，领不到奖品，造成活动以失败而告终，而增加奖品价值又会让不信任的客户认为这是虚假广告，直接拉黑！
费用6000元，平均每个粉丝的成本=1.05元。是不是很划算，这已经是超级划算的吸粉活动了！当然，考虑到物流成本等原因，全国平均每单4.3元，奖品价值5元，单个成本是9.3元，也差不了多少。这是非常有效的一个吸粉方式了。
3、总结
这也是非常关键的一步，切记不要忽略了，你需要总结你文章的阅读量和粉丝量占比，为什么会涨，为什么会跌，你需要测算活动的参与度与领奖品的比率，如何引导，你需要总结公众号粉丝数据变化，文章数据变化，成交数据变化等各种信息，来逐渐稳定这个账号的推广运营策略，这里只是写了一小部分，还有更多的知识等着你却学习，加油。
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