变化、危机、机遇组成的铁三角一直盘旋在公众号海域的上空,时而掀起巨浪,时而推动运营者们的帆船迎风启航。
1、现象级的刷屏少了
2019年,朋友圈冷清了许多,出现现象级刷屏的案例不多。
相比于前几年——新世相创造不少刷屏事迹,引起佛系青年、逃离北上广、丢书大作战等超级话题、“局部气候调查组”的百雀羚一镜到底长图引爆社交网络、网易H5连续刷屏、千万量级的公众号爆文……在2019年似乎鲜有类似全民点赞的狂欢,相较于一旁抖音快手网红的层出不穷,公众号领域则显得沉寂许多。究其原因,可以参考我们在年中的一篇文章《2019,刷屏时代的终结》。
2、广告营收下降,广告主追求“品效合一”
今年以来听到不少号主都在抱怨“号的广告越来越少”,尤其是腰部和尾部的公众号。
2019,越来越多的广告主开始缩减预算,但给到公众号的投放预算依然不少。据新榜广告平台数据显示,2019年上半年公众号原生广告的投放金额较去年同期增长35.6%,其中头部大号拿走了广告主近六成的相关预算,且集中度相比两年前进一步加剧。
除了广告主缩减预算导致的广告收入下滑外,公众号自身运营策略也有影响,例如内容上的调整。如果还是用以前的节奏或模式去更新内容,很容易陷入瓶颈期。此外,尽管我们一直强调广告要“品效合一”,但明显感觉到今年在预算减少的情况下,“品效合一”更加成为广告主追求的目标,他们不再满足于“10w+”这个数字,对可以产生转化或更深一层效果的号更加青睐。
3、内容涨粉难上加难
对公号运营者来说,常规涨粉已经变得异常困难,即使是爆文也不一定能带来很多用户。据百万大号“牛皮明明“透露,其2019年发布的一篇文章《中国武侠90年》阅读量达40多万,增涨3000多粉丝。其认为若文章放在2017年大概可以增粉3万,2018年可能有2万。
从大趋势上看,头部公众号格局已定,小号出头越来越难。但这一年公众号拥挤的赛道上也涌现出不少黑马,例如“半佛仙人”“卢克文的工作室”等。由此可见,受大众欢迎的好内容,依然有“出圈”的可能性。
4、图文打开率普遍下降
据微小宝发布的《2019年11月微信公众号打开率&粉丝数据分析报告》显示,11月,公众号图文平均打开率仅有1.08%。
▲公众号图文11月打开率/分享率/原文点击率对比
公众号图文打开率下降已成为业界的共识,下降的原因之一是用户的注意力被互联网不断分散,比如短视频。优质的图文内容依然有市场,但来自短视频的挑战也不可忽视。
5、公众号进一步被短视频渗透
据企鹅智库发布的《2019-2020内容产业趋势报告》显示,2019年用户在手机端消费资讯内容,短视频形式已经逼近图文,渗透率接近四分之三,再加上Vlog元年的风靡,用户和内容提供者的双向选择催生了短视频形式在公众号的第二春。
我们观察到,不少号开设了短视频栏目,其中Vlog成为他们最青睐的尝鲜形式。2019年,短视频的风从头吹到尾,懂得因势而变的微信及内容创业者们,致力于完成短视频在公众号平台“归化”。
6、条漫热
如果说,短视频是整个互联网行业的趋势,那2019年全面爆发的条漫则是公众号今年最大的惊喜 。年初“不会画出版社”的一篇《“别难过,我先走啦。”》仿佛打开了条漫在公众号的潘多拉宝盒,无数个新生条漫号如雨后春笋般冒出,原生的图文大号紧跟时髦,推出条漫内容。
2019条漫年,官媒的表现也很突出,人民日报、央视新闻、南方都市报等官方公众号媒体输出了不少优质的条漫内容,“人民日报”在国庆节当天发布的《这个年轻人,惊艳了全世界!》在看数突破10万+,成为今年当之无愧的top1条漫图文。
7、运营越来越重要
“内容为王”说了很久,但运营手段对一个号的作用也越来越大。
对于公众号来说,留言区、在看以及后台回复这些都是比较常规的运营,但对于已经开始商业化的号来说,今年把公众号用户沉淀到社群以及个人微信的案例还是挺多的。例如微果酱专访过的漫画大号“匡北北”,就是通过微信个人号运营自己的人设,增强用户粘性。
8、公众号交易市场的繁荣
其实从2016年开始公众号交易市场就已经初见规模,不过今年以来明显感觉到:卖号的越来越多,买号的也不少。选择卖号的,大多是因为不善运营,赚不到钱,选择套现离场;当然也有一些是因为公司转型,把重心了放到短视频或别的方面。买号的,大多是在已有的公众号商业版图上扩展新的类别,想要迅速累积粉丝,或者是给旧号补充新鲜血液。
这是正常现象,我有资金和资源,你有流量,相得益彰。
不知不觉,又来到了2019年的最后一天。尽管每一年都会有人说这是最难的一年,很高兴,我们即将开启2020年。前路不易,但我们依然不会放弃前行。
2019年,朋友圈冷清了许多,出现现象级刷屏的案例不多。
相比于前几年——新世相创造不少刷屏事迹,引起佛系青年、逃离北上广、丢书大作战等超级话题、“局部气候调查组”的百雀羚一镜到底长图引爆社交网络、网易H5连续刷屏、千万量级的公众号爆文……在2019年似乎鲜有类似全民点赞的狂欢,相较于一旁抖音快手网红的层出不穷,公众号领域则显得沉寂许多。究其原因,可以参考我们在年中的一篇文章《2019,刷屏时代的终结》。
2、广告营收下降,广告主追求“品效合一”
今年以来听到不少号主都在抱怨“号的广告越来越少”,尤其是腰部和尾部的公众号。
2019,越来越多的广告主开始缩减预算,但给到公众号的投放预算依然不少。据新榜广告平台数据显示,2019年上半年公众号原生广告的投放金额较去年同期增长35.6%,其中头部大号拿走了广告主近六成的相关预算,且集中度相比两年前进一步加剧。
除了广告主缩减预算导致的广告收入下滑外,公众号自身运营策略也有影响,例如内容上的调整。如果还是用以前的节奏或模式去更新内容,很容易陷入瓶颈期。此外,尽管我们一直强调广告要“品效合一”,但明显感觉到今年在预算减少的情况下,“品效合一”更加成为广告主追求的目标,他们不再满足于“10w+”这个数字,对可以产生转化或更深一层效果的号更加青睐。
3、内容涨粉难上加难
对公号运营者来说,常规涨粉已经变得异常困难,即使是爆文也不一定能带来很多用户。据百万大号“牛皮明明“透露,其2019年发布的一篇文章《中国武侠90年》阅读量达40多万,增涨3000多粉丝。其认为若文章放在2017年大概可以增粉3万,2018年可能有2万。
从大趋势上看,头部公众号格局已定,小号出头越来越难。但这一年公众号拥挤的赛道上也涌现出不少黑马,例如“半佛仙人”“卢克文的工作室”等。由此可见,受大众欢迎的好内容,依然有“出圈”的可能性。
4、图文打开率普遍下降
据微小宝发布的《2019年11月微信公众号打开率&粉丝数据分析报告》显示,11月,公众号图文平均打开率仅有1.08%。
▲公众号图文11月打开率/分享率/原文点击率对比
公众号图文打开率下降已成为业界的共识,下降的原因之一是用户的注意力被互联网不断分散,比如短视频。优质的图文内容依然有市场,但来自短视频的挑战也不可忽视。
5、公众号进一步被短视频渗透
据企鹅智库发布的《2019-2020内容产业趋势报告》显示,2019年用户在手机端消费资讯内容,短视频形式已经逼近图文,渗透率接近四分之三,再加上Vlog元年的风靡,用户和内容提供者的双向选择催生了短视频形式在公众号的第二春。
我们观察到,不少号开设了短视频栏目,其中Vlog成为他们最青睐的尝鲜形式。2019年,短视频的风从头吹到尾,懂得因势而变的微信及内容创业者们,致力于完成短视频在公众号平台“归化”。
6、条漫热
如果说,短视频是整个互联网行业的趋势,那2019年全面爆发的条漫则是公众号今年最大的惊喜 。年初“不会画出版社”的一篇《“别难过,我先走啦。”》仿佛打开了条漫在公众号的潘多拉宝盒,无数个新生条漫号如雨后春笋般冒出,原生的图文大号紧跟时髦,推出条漫内容。
2019条漫年,官媒的表现也很突出,人民日报、央视新闻、南方都市报等官方公众号媒体输出了不少优质的条漫内容,“人民日报”在国庆节当天发布的《这个年轻人,惊艳了全世界!》在看数突破10万+,成为今年当之无愧的top1条漫图文。
7、运营越来越重要
“内容为王”说了很久,但运营手段对一个号的作用也越来越大。
对于公众号来说,留言区、在看以及后台回复这些都是比较常规的运营,但对于已经开始商业化的号来说,今年把公众号用户沉淀到社群以及个人微信的案例还是挺多的。例如微果酱专访过的漫画大号“匡北北”,就是通过微信个人号运营自己的人设,增强用户粘性。
8、公众号交易市场的繁荣
其实从2016年开始公众号交易市场就已经初见规模,不过今年以来明显感觉到:卖号的越来越多,买号的也不少。选择卖号的,大多是因为不善运营,赚不到钱,选择套现离场;当然也有一些是因为公司转型,把重心了放到短视频或别的方面。买号的,大多是在已有的公众号商业版图上扩展新的类别,想要迅速累积粉丝,或者是给旧号补充新鲜血液。
这是正常现象,我有资金和资源,你有流量,相得益彰。
不知不觉,又来到了2019年的最后一天。尽管每一年都会有人说这是最难的一年,很高兴,我们即将开启2020年。前路不易,但我们依然不会放弃前行。
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