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如何在一个小时之内写出一篇阅读上万的微信文章?

总被要求快速产出原创文章中是新媒体运营心中永远的痛。申办冬奥会成功老板让你快速原创一个,黄晓明结婚老板让你快速原创一个,好不容易过节放假回家了,老板打电话来说青岛出了“天价虾”,我们借势营销你也快速原创一个吧。

 


 
在快速营销、借势营销大行其道的现在,除了冬奥会等少数可预测的事件之外,新媒体运营必须时刻面对大量的突发事件,在这样的情况下,短时间内写出一篇高质量的文章成为重要必备技能。
我从事媒体写作有超过三年时间,大部分时间在互联网媒体进行原创新闻报道,工作的每天都被要求快速产出高质量原创文章。现在我开始从事一个新的社交产品的运营工作,开始把这些经验转换到微信运营中来,这篇文章是我对自己工作的梳理,也希望自己的经验能给大家带来帮助。

快速确定核心内容

微信文章的长度一般在1500字到2000字比较合适,太短显得没有诚意,太长则缺乏可读性。在1500字左右的文章里,能讲得故事往往比较少,所以你必须快速确定一个核心内容,然后通过这个内容来设定故事情节。

文章深度润色

写作这些软文框架,实际上需要的时间也就是40分钟左右,剩下半个小时是对文章润色。好的软文,每一个字句都会有含义,但是这些含义不会是下笔就有的,必须是写作者进行更进一步的思考。

和读者坦诚相对

这里就不是写作的问题了。而是微信运营的一个方法,就是和读者拉近距离。在文章中,我采用的方法一般都是,设置固定主人公,文章出现的角色,比如女神、苏富、我,以后都会在同一个公号中频繁出现,并且会脸谱化,从而和读者制造亲切感。
然后就是打广告的时候必要避讳,要坦诚直接,只要你觉得之前的文章能给读者带来趣味,带来价值,就放心地打广告。当然语言表述上要注意。
取一个好标题
算个补充。这篇文章发布之后有人问标题怎么取没说。本来准备单独一篇的,但是既然已经有人说了,我就把自己之前写的一些东西给搬出来。在何时取标题的问题上,很多人是在取了标题之后再写文章的,也有一部分是文章写好之后再起标题。我一般倾向于先起标题再写文章,因为这样标题可以提纲挈领,写完之后再润色标题。但是在一些故事性的文章中,我还是倾向于把文章写完再仔细梳理标题,提纲挈领的任务交给首段文字。
在我看来,互联网标题一般有三个基本原则:趣味、冲突、简洁。从受众的阅读体验上,需要达到亲近、有趣甚至恐惧,三者有其一就可以。
对于有志于原创的微信运营来说,写作是一个非常复杂的事情。这里只是分享我一些写快速文章的经验。除了趣味之外,好的微信文章还要具备一些特质,比如疏离感,就是将别人熟悉的东西用更加疏离的笔法写出来,这里推荐一本书《剑桥倚天屠龙史》,或者是将熟悉的知识后面的冷知识写出来,比如大象公会的一些文章会认真讨论“是不是东北人在中国战力最强”等,通过梳理历史数据来解释。如果有机会,我会写单独的文章来梳理这些经验。

 

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