对于商务类网站来说, 保持品牌的一致性能更好地让客户有信任感, 统一的设计和统一的主题能够增强网站的品牌识别性, 这样更容易让用户记住和方便使用, 让用户产生强烈的印象并且有舒适感。这类网站在审美性上相对弱一些, 主要是功能性主导。
淘宝网的主页, 整体基调采用暖红, 这也是近年来商业用色的主流趋势。排版整体感觉分类清晰、易于操作。导航的方式采用了水平式和垂直式, 水平式为主导航, 垂直式为副导航。总体框架结构分类清晰, 适应于大众消费人群。文字元素方面也是采用的基本字体, 没有太多花哨的装饰字体, 让消费者在最短的时间内检索到需要的产品。
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