网页的最基本使命是完成信息的传达, 所以页面的视觉设计要从这点作为出发点来展开。设计师应该在设计工作开始时先考虑设计对象也就是展示类网站的本质属性, 然后以此为基础确定设计流程与版面结构。网页界面内的所有视觉形式都该为信息传达而服务, 如果没有精准的设计定位, 可能无法保证设计方向的有序进行, 也不一定能收到良好的预期效果。展示类网站中富含大量图片和信息, 所以它的界面应该很好地展示图片, 同时又呈现出具有吸引力的整体形象, 让浏览者在海量的信息中找到自己所需要的。通常的图片展示类网站都以图片的罗列为主, 过于繁杂的内容带来了纷扰的视觉感受, 也影响了浏览者访问页面的效率。传统平面设计的信息传达多是单一主题的宣传展示形式, 用较大的幅面详细展示宣传的主体。网页作为数字媒体在展示方式上和传统平面有着有较大不同, 网页需要在有限幅面展示更多的内容, 所以传统平面这种成本较高和表现单一的方式明显不适合网页。如何使网页中繁杂的文字、多样的图片不造成信息传达的视觉阻碍, 这是优秀的界面设计应该解决的问题。可以尝试多种手段以帮助实现网站信息的有效传达, 比如对图片进行细分, 构建出不同特色的区域;将不同的区域按照其重要性来摆放其位置, 形成清晰的视觉流程;区域内图片与文字信息结合, 从每个细节出发, 照顾页面中每个版块, 以真正实现信息的有效传达。
网页页面主要由多个信息区域构成, 将这多个信息区域合理安排, 可以使页面呈现出一定的秩序。形成秩序的页面不仅可以将信息完好展示, 让浏览者轻松浏览网页, 甚至还可以给浏览者带来不同的浏览节奏。如果这些区域之间主次不分、顺序不清、空间混乱, 页面的秩序感就无从谈起, 还势必削弱整个页面的视觉效果, 影响信息的传达。格式塔理论指出当多个视觉元素在空间或时间彼此接近时, 接受者更容易将其组成整体。在展示类网站的界面中, 每个图片都是独立的个体, 图片和其位置接近的文字又可看成是一个新的块面, 将这多个块面与其他视觉元素一起进行编排设计, 形成相对整体的视觉感受。网页的秩序性是为了美化网页版面, 让其看起来整齐、清晰、准确和严密。页面的秩序性在网页版式设计中主要表现为均衡和调和, 通过掌控各块面要素的面积大小、位置主次及彼此间间隙大小可以获得节奏感。如果面积小或者间隙小则节奏紧凑, 显得强而有力;反之如果面积大或间隙大则节奏减缓, 显得视觉流程舒展。以大量图片为主的展示类网站, 通常以网格版式将内容均衡分布, 这在结构上显得严谨, 但节奏上过于平淡, 如何在两者间找到合适的平衡点, 是设计者要重点解决的问题。
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