◆ robots.tt文件有问题，禁止搜索引擎收录；
◆ 服务器问题，使网站无法被搜索引擎抓取；
◆ 严重作弊行为被删；
◆ 违法内容(如侵犯版权)被投诉后删除。
有的网站只是在披索最主要关键词时被惩罚，其他次要关键词和长尾词排名不变。这和情况往往是外部链接优化过度或垃圾链接造成的，其中高度集中的锚文字是主要原因之一。
有的网站是所有的关键词全面排名下降。这里所说的下降是指大幅下降，比如从前十降到几十页以后。如果只是从第一页降到第二页，一般不是被惩罚，而很可能是算法变动或竞争对手优化得当排到了前面。
Google也有的时候惩罚并不针对排名，而只是针对网站PR值。很多因为链接买卖而被Google惩罚的网站，都只是工具条PR值下降很多，但网站排名和搜索流量都没有什么变化。尤其出售链接的网站经常是这种现象。Google的目的只是让他们没办法再靠PR值出售链接。
还有一种惩罚是排名下降固定数值。SEO行业人员对一些名称一定都不陌生。比如负6惩罚，负30，负950等，指的都是Google对一批网站排名下降固定名次。百度近一两年也有著名的11位现象。这里只简单介绍Google负30惩罚。
负30惩司名称源自2006年10月一个站长在站长世界(webmasterworld.com)发的帖子。楼主发现他的一个网站很长时间排名第一，不过近几天排名降到31，整整下降30位并且排名稳稳的就停在那里了，不少跟帖的人也发现类似问题，都是原来排名第一的网页下降整整30位。
有的人认为，这种负30惩罚和链接铺文字过度优化有关，有的人认为和Google的人工审查有关。
被称为小Matt Cutts的Adam在Google帮助论坛回答这个问题时说
◆ 你是不是确认你的网站提供独特的内容?
◆ 大部分用户是不是觉得你的网站比其他网站更有用?
◆ 你的网站是否遵守了Google的站长指南?
有人继续问，Adam说的这三条好像并没回答问题。Adam再次强调说，这三条已经清楚地解释了这个问题。Adam并没有承认也没有否认这种惩罚是否真实存在，而是直接列出了可能的原因，网站制作中一般认为这是暗示负30惩罚是存在的。他列出的三条原因都是老生常谈，却很符合逻辑。
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