与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及近来备受垂青的户外广告相比,网络广告具有得天独厚的优势,是实施现代营销媒体战略的重要一部分,是中小型企业扩展壮大的很好途径,对于广泛开展国际业务的公司更是如此。特别是随着互联网的普及与发展,网络广告的市场正在以惊人的速度增长,网络广告发挥的作用 与效果越来越显得重要,以至于业界人士普遍认为互联网络将成为传统四大媒体(电视、广播、报纸、杂志)之后的第五大媒体,甚至后来者居上。
与传统广告相比，网络广告主要有以下特点和优势:
● 传播范围广。网络广告不受时间空间限制，通过互联网发布的信息，可以传递到地球的任何一个角落。只要具备上网条件，任何人在任何地点都可以随时随意浏览广告信息。
● 性价比高。作为新兴媒体，网络媒体的收费远远低于传统媟体比如传统的电视广告，均是按秒收费，每秒多则上百万的费用让企业望而却步。最终算下来，获得一个有效用户的成本可能高达上万元。而互联网广告通常都是按月计费，甚至按效果计费获得一个有效用户的成本，可低至几分钱。
● 表现形式多样。传统广告表现形式单一。比如平面广告只能是文字或是图片，广播只能是声音，电视广告只能是图像。并且传统媒体还対广告的形式、内容有着严格的要求与约束。而网络广告的表现载体基本上都是多媒体、超文本格式文件，受众不但能够看广告，还可以打开广告、与广告互动。甚至一些广告直接以游戏的形式出现，用户还可以玩广告。这些丰富多彩的表现形式可以传送多感官的信息，让顾客如身临其境般受商品或服务互动性强。交互性是互联网络媒体的最大优势之一。传统媒体都是单方面向用户传递信息，用户只能被动接受，没有发言权，也没有选择，厂商也无法获得用户的反馈。而互联网的特点是信息互动传播，在网络上，受众可以有选择性地获取他们认为有用的信息，可以针对这些信息自由发表言论，而厂商也可以随时得到受众的信息反馈。
● 灵活性好。在传统媒体投放广告，发布后很难更改，即使可以改动，也往往需要付出很高的经济代价。而在互联网投放广告，可以随时变更广告内容，这就使经营决策的变化可以及时地实施和推广，降低风险，提提升效果。
● 精准度高。传统媒体受众不明确，无法根据具体用户分类来进行有针对性的投放，这使得传统广告的精准度大大降低。而互联网上的各种网站与平台种类繁多，用户细分程度极高。所以我们可以根据自己的需求，有针对性地进行各种精准性投放。
● 效果精确统计。传统广告均无法精确统计投放效果，只能通过并不精确的收视率、发行量等来统计投放的受众数量。但是“无法衡量的东西就无法管理”，没有精确而有效的数据做指导，效果就无法得到保证，成本也将大大提高。而网络广告可以通过及时和精确的统计机制，使广告主能够直接对广告的发布进行在线监控，即时衡量广告的效果。比如通过监视广告的浏览量、点击率等指标，广告主可以精确统计出网站设计多少人看到了广告，其中有多少人对广告感兴趣而进一步了解了广告的详细信息，有多少人最终购买等。
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