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网页视觉设计是随着互联网发展而产生的, 将用户对网站主题的需要作为出发点, 从符合用户视觉审美的角度对网页各种构成要素进行设计, 以技术和艺术修养为基础的具有创造性的思维活动。网页作为信息传播的重要载体, 因其具有快速性、便捷性等特点, 成为当下具有影响力的传播媒介与传播工具。随着社会的不断发展, 人们在满足信息获取的同时, 更注重对产品的体验度。网页作为信息传播的重要载体, 不仅在视觉形式与视觉审美方面具备了传统视觉产达设计的基本视觉特征, 在内容和形式上更具有多元化的风格, 以及多样化、多维度艺术表现形式, 在其功能性方面体现出独特的个性化特征, 主要表现在以下方面:
交互性。网页设计的出现打破了传统纸媒的单一化视觉体验, 使人们在满足信息获取的同时, 更注重产品互动交流的体验感。网页中的视觉元素具有强烈的视觉感知效果, 可以更直观地增加用户与网页的互动交流。
生动性。网页设计不仅具有平面视觉元素的静态效果, 它还可以将声音、动画等多媒体元素进行综合表现, 具有很强的生动性。特别是随着网络技术的发展, 网页设计更加注重交互体验的设计, 极大地丰富了网页的视觉效果, 提升了其生动性和功能性。
多维度。网页设计利用其视觉展示的相对全面性, 以及新媒体技术的广泛应用, 使网页设计能够将色彩、文字、图形等视觉元素进行综合处理, 通过静态和动态结合、虚拟交互等形式, 实现多维度的信息传递与视觉呈现, 以及信息传播载体的多元化。
网页设计始终要以用户为中心, 提高用户的体验性, 其中一个重要方面就是网页界面的视觉设计。网页界面设计是各种视觉元素的综合表现, 通过技术手段将不同视觉元素进行合理的视觉呈现, 而不是对各个视觉要素的随意编排, 需要符合艺术审美规律, 从形式的构成法则、色彩搭配规律等方面进行综合的创意设计, 使之达到浑然一体的结合。
(一) 网页色彩的视觉呈现
网页界面视觉设计评价标准不在于色彩多与少, 而在于色彩是否能正确和完整地传达网页主体的内涵, 是否具有针对性。色彩具有强烈的视觉特征, 能够在最短的时间内吸引受众。同时, 色彩具有不同的情感化特征, 能够激发人的联想和想象, 通过情感强化视觉形态效果, 体现丰富的语义和审美价值。在网页界面设计中应该充分利用色彩的情感属性和视觉特性进行创意构思, 让用户在浏览网页时获得最佳的体验感。
1. 从用户体验需求出发, 网页色彩设计应该符合用户的审美需求。
在色彩使用上要保证网页色彩的整体对比和谐统一, 避免出现过于强烈、不和谐的色彩搭配, 色彩整体搭配应该符合网页的整体风格和类型。通过不同的色彩设计来满足用户对网页的使用需求, 让用户在体验过程中留下深刻印象, 以此提升用户对网页的好感和回访率。在设计上应注重简洁、明快的视觉效果, 避免色彩过于丰富而引起视觉混乱, 甚至是误导用户的体验操作。针对不同用户的网页要有不同的色彩设计搭配, 要充分满足各个用户群体对网页的体验需求, 在色彩设计中还要考虑不同人群以及地域文化的差异性。
2. 从用户体验心理出发, 网页色彩设计应该符合用户的心理预期。
当色彩在触发人们心理感受的同时, 也构成了人类行为的内在要素, 将潜意识中存在的愿望表现在行动上, 影响用户的消费欲和享受欲。从色彩的情感属性出发, 阐明不同色彩可以给用户带来什么样的心理映射。如在一些政府官方的网页色彩搭配上, 往往都是以蓝色、白色等色彩搭配为主, 整体感觉比较正式、庄重和严肃。在一些购物网站的网页界面视觉设计中往往以红色和橙色为主色调, 既烘托了网页的氛围, 又能够刺激用户的购买欲望。色彩具有强烈的视觉表现力和情感表达作用, 应该充分利用色彩的情感属性, 设计出既有独特视觉效果又能够引发用户情感共鸣的网页。
(二) 网页文字的编排设计
文字在视觉设计中是一种重要的元素符号, 它不仅能够起到说明和解释的作用, 也是用户获取信息的重要形式。在网页中具体的信息内容往往是通过文字来实现解答的, 文字的大小、色彩、排列、形式等都决定着用户对网页的体验感受。在文字设计排列上应该从用户的需求出发, 注重字体的易识别、简洁化, 避免在网页中出现大量繁琐的文字, 对用户造成视觉障碍, 影响用户对网页信息的获取。同时也要避免对文字色彩的过分夸张表现和过多使用, 导致网页杂乱无序, 影响用户的阅读、浏览情绪, 降低网页品位。在字体形式设计上, 应使用易于识别和美观的字体, 通过将文字图形化、形象化、艺术化设计, 让界面变得丰富且具有内涵并能与主题和谐统一。在满足文字信息传播功能的同时, 应该注重用户的审美需求, 从而提升用户对网页的认可度。在文字的编排设计中应该注意主次、大小、疏密、虚实等视觉对比, 以及标题字体与内容字体的形态差异, 提高用户在网页浏览时的理解力, 让用户在短时间内获取信息, 达到最佳的体验效果。
(三) 网页图形的创意构思
读图时代的到来, 人们倾向于在浏览网页时使用图形来识别和获取信息。在网页图形的创意构思上应该追求简洁化, 以扁平化的极简主义图形为主, 避免图形过于强调装饰的形式化, 失去信息的有效传达, 影响用户的使用效率。要突出主题, 注重图形在网页设计中视觉美感的表达, 在满足用户视觉审美的同时, 能够留下深刻的印象。图形往往比文字更具直观性, 在图形创意中应该让图像具有很好的趣味性、形象性和审美性。在图形的使用中要明确主题, 便于用户能够快速识别广告图形的涵义, 减少过多的干扰元素, 使用户在浏览和使用网页时, 能够获得更多的视觉冲击力, 体验到独特个性化的视觉盛宴。
(四) 网页版式的合理布局
网页界面的版式设计是将图形、文字、色彩等视觉元素进行构成设计, 达到一种视觉均衡的审美效果, 既要美观, 又要实用。网页界面视觉元素的编排设计决定网页整体视觉效果的呈现, 以及能否给用户留下深刻的印象, 提高用户对网页的回访率。基于人们对网页体验的视觉需求, 营造具有良好视觉体验的网页界面是获取用户的重要方法。网页的视觉元素是用户获取信息的直接载体, 只有满足用户体验需求的合理设计才能吸引用户的注意力。
四、基于用户体验的网页界面视觉元素价值体现
个性化的视觉设计将会给用户带来独特的视觉体验效果, 能够更好地满足用户对网页功能需求和自我的审美、情感需求。
(一) 塑造形象, 提升网页的视觉效果
网页界面主要是由不同视觉元素构成的界面形式, 通过对视觉元素的合理设计, 能够有效提升网页的视觉效果, 吸引更多受众, 以此提升整个品牌的视觉形象。个性化视觉形象的网页界面设计, 往往能够吸引用户对网页的关注, 提升用户对网页的体验度。
(二) 视觉刺激, 实现信息的有效传播
随着各种移动媒体客户端的普及应用, 网页设计要想吸引更多的用户关注, 必须从用户心理需求出发, 通过独特的视觉表现来刺激用户。当网页能够真正打动用户的时候, 其实已经实现了其功能价值, 因为人们开始关注它, 了解它, 也就实现了信息的有效传播。
(三) 情感触动, 满足用户的审美愉悦
网页界面中的视觉元素, 不仅是一种视觉艺术符号, 也承载着网页与用户交流的媒介作用。用户在使用网页获取信息时, 也就是和网页的交流体验, 是思想和情感的交流互动。视觉元素设计既能满足用户的审美愉悦, 也实现网页自身的功能价值。