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 SEO行业内一直有“内容为王，外链为皇”的说法。因为有了链接把各个网页联系起来才有了互联网。链接包含了丰富的信息，搜索引擎的算法从文本分析转变为链接分析后，大大提升了搜索结果的质量，并且至今还没有其他算法可以完全代替链接分析算法。只要链接还在搜索引擎的排名中起作用，那么怎么为网站做外链就是一个比较恒定的话题。随着链接作弊越来越疯狂，Google和百 度均接:二连三地针对链接作弊进行了严厉打击。在这个大环境下，外链建设显得更为重要，成本更为昂贵，对技术和思路的要求更为严谨。常言说得好:“搜索引擎越是打击的方面，代表对排名越有作用”。随着搜索引擎反作弊技术的逐步完善，现在已经不是群发链接就能获得排名流量的时代了。

1. 外链的作用、原理和方向

一个网站外链的多少和外链质量的高低，在比较大的程度上决定了这个网站权重的高低，也决定了这个网站能够从搜索引擎中获得排名和流量能力的大小。站在搜索引擎的角度考虑，如果整个网络上的链接都是自然的，那么得到链接最多、质量最好的网页应该是最重要的，不然不会获得大量高质量链接;有高质量、高权重的网站指向的网页和网站应该是重要的，就相当于有一定数量比较权威的投票认可;链接使用的锚文本也就是对链接网页的主要内容的描述。
链接就类似于投票。票数、投票人的地位、投票人的行业、投票人和被投票人的关系都决定着链接所发挥作用的大小。票数的多少可以决定-个网页的受欢迎程度，也可以等同于重要程度;投票人的地位越高，那么所投的票的价值就越高，普通票数量再多可能都比不上这一票;投票人和被投票人的行业如果是相关的，那么这一票将更有说服力，如果一个搞建筑的人说另外一个人文学造诣很高，一般不会有太高的可信度;投票人和被投票人如果是一家人(内链)，那么这一票的价值也会低于外人(外链)的投票;同样的票数，如果所得票大部分都来源于一个家庭，那么肯定不如来源于多个家庭有说服力。
所以站长和SEO人员在进行外链建设时，-般要有几个建设的方向:尽可能建设大量的外链;尽可能在权重高的网页建设外链;尽可能在内容和自己相关的网站或网页.上建设外链;尽可能找和自己没有直接关联的网站建设外链，并且所找的网站之间没有太多的直接关联，比如IP不同、备案不同、不是兄弟站等;尽可能在多个域名上建设外链。在顺着以上方向建设外链时，外链所使用的锚文本还要和站内被链接页面定位的关键词相一致。

2. 常见获取外链的方法及点评

   在几年的SEO行业发展中，SEO人员已经总结了一系列建设外链的方法。有不少方法已经随着搜索引擎算法的改进而失效，有些方法依然继续发挥着重要作用。在很多初级SEO人员眼中，SEO工作就是发外链，是因为一般这些人只能或者只被分配了建设外链的任务，没有太多的机会在公司中接触到SEO工作的其他内容。其实在现在外链建设比较困难的环境下，一个好的链接专员也会拥有丰厚的收入。当下链接建设的方法无外乎换、发、买和制作链接诱饵。下面讨论一下这些曾经或现在很流行的外链建设方法的效果及其可操作度。

3. 友链交换方法和注意事项

友链交换应该是几乎所有进行SEO优化的网站都会使用的一个链接获取方式。寻找和自己权重对等或权重高于自己、内容相关的网站进行链接交换，或交换网站首页，或交换子域名首页，或交换目录页，或交换内页。例如58同城几乎所有可以进行链接交换的页面都开通了链接交换功能，整个58同城网站的友情链接数量应该已经超过10万，并且现在依然还在增加着。